专家谈大模型驱动媒体变革：媒体需重构生产评价经营机制

9月22日，2026（第九届）甘肃媒体融合创新与发展论坛举行。中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中在论坛上围绕“大模型驱动下的主流媒体系统性变革”作主题分享，提出大模型改变的是生产力本身，媒体不能只当AI工具使用者，需重构生产、评价、经营机制。

郭全中认为，系统性变革不是“要不要上AI工具”的选择题，而是“是否理解新生产力并据此重构机制”的生存题。很多媒体把大模型当成更聪明的搜索引擎，这是一个巨大误区。大模型拥有“涌现”能力，其能力不能简单线性预判，仅靠小修小补无法跟上技术变革，媒体生产、评价、经营整套机制都需要围绕新生产力重构。

针对新媒体长标题走红的现象，郭全中分析认为，这并非单纯文风变化，而是大模型的读取习惯倒逼内容改变。要素齐全的长标题加上前置摘要，时间、主体、人群一目了然，更便于AI抓取识别，更容易获得传播权重。未来传播需按大模型传播规律重构，标题党效果下降后会逐渐减少。

郭全中还提出，主流媒体应搭建以用户为核心，稀缺资源、传播服务能力、商业模式互为支撑的三角框架，推进智慧媒体、智慧政务、智慧城市“三智化”建设，再造一体化生产传播链条，更新“精品内容+流量+AI引用率”的评价指挥棒，从单纯“报道城市”转向“经营城市”，成为地方数字化转型的赋能者。他表示，主流媒体系统性变革是长期系统工程，机构媒体应发挥权威、严谨、有数据支撑的内容优势，在大模型时代守住主流舆论阵地。