Criteo高管：AI正重塑消费者决策链路

9月10日，商业智能广告平台Criteo亮相第八届全球本土化大会（WaveGlocal Conference 2026），其国际市场执行董事总经理Marc Fischli在主论坛发表主题演讲指出，AI正在重塑消费者的商品发现与决策链路，商业增长正从传统媒体触达转向以商业智能为核心的全场景渗透。

基于Criteo对全球零售市场的观测，智能体AI正在拓宽商品发现的入口边界，传统“发现—评估—购买”的线性购物旅程持续浓缩，搜索不再是商业的唯一流量入口，经由AI推荐触达的消费者拥有更高的转化效率。Marc Fischli表示，AI并非替代现有渠道，而是形成增量补充，大多数使用AI购物助手的消费者仍会通过搜索、社交、品牌及零售商官网等多元渠道完成决策。

Criteo已在平台落地对话式广告、智能体受众、MCP驱动的活动创建与效果衡量等能力，帮助品牌快速适配AI时代的新发现路径。他强调，跨渠道、全漏斗的整合运营已成为品牌长效增长的核心标配。目前Criteo已实现单一广告活动下的跨渠道动态预算分配与统一优化，经全球实践验证，开放网络与社交整合投放可带来20%的广告支出回报率提升。

大会当日下午，Criteo开设AI专场闭门交流会，首席AI架构师Flavian Vasile等高管与多家头部出海品牌围绕对话式AI、智能体营销等技术的商业落地展开深度探讨，共同拆解AI技术融入营销决策与消费者洞察的实操路径。