Google 推出新一代 AI 搜索广告：Gemini 大模型重构营销新体验

### Google用Gemini模型给搜索广告装了个AI解释器，对话式广告直接回答购物问题 Google在其年度营销大会上直接甩出了一整套基于Gemini大模型的新搜索广告格式，把AI能力塞进广告里，想让品牌商在用户做研究决策时精准卡位。随着用户越来越多地借助AI Mode做出更快、更有信心的消费决策，搜索引擎的传统流量入口正在被彻底重构。这套新广告格式不光能提供高度相关的产品详情，还能根据用户的独特需求给出即时的有用指导。 ## AI解释器内嵌，对话式发现 有开发者试了说，这次更新的最大亮点是全新广告格式都内嵌了独立的AI解释器。Gemini模型会实时评估并综合产品/服务的信息，把它和广告主的创意内容一起展示，同时系统会明确标记为“Sponsored”（赞助商内容）来保证信息透明。在新格式里，“对话式发现广告”能针对用户提出的具体、复杂问答给出定制化创意答案；而“高亮答案”功能则专注在用户寻求建议时，把高质量相关广告作为首选推荐列表直接呈现在网页中。 ## 升级直接优惠，集成原生结账 除了交互形式创新，Google还在持续升级今年初推出的“直接优惠”试点项目。有内测者透露，未来几个月内（具体时间没定，但快了），搜索结果里会引入“AI驱动的购物广告”以及能把品牌智能体直接嵌入广告中的“潜在客户业务智能体”，给用户提供即时的个性化解答。为了缩短消费链路，新系统还推出了“促销捆绑”与“原生结账”两项更新。商家能通过AI简报精准构建优惠组合，购物者也不用跳出页面就能更快锁定优惠并完成购买。 接下来盯着看：亚马逊和传统电商平台会不会跟进这种搜索即购物的逻辑？这让做SEO优化的公司最难受——用户直接问AI拿答案，不点链接了。