第六届中国新电商大会发布报告：AI已贯穿电商全链路

第六届中国新电商大会于8月29日至30日在吉林市举行，会上发布的《中国新电商发展报告（2026）》指出，人工智能技术已贯穿内容生产、精准营销及供应链协同全链条，行业正式迈入“AI决策”时代。

报告显示，AI正在重构电商底层逻辑。经营模式上，AI选品和数字人直播已成为行业标配，超九成商家已接入AI工作流，数字人直播成本仅为真人主播的十分之一，可实现24小时不间断带货。决策路径方面，消费逻辑从“人主动找商品”转变为“AI按需匹配商品”，用户通过对话式AI即可完成商品挑选、比价甚至下单。同时，商家借助数据分析预测趋势，从“赌爆款”转向“测爆款”，SKU推荐准确率提升30%以上。

AI也在驱动供应链与产业带深度变革。以吉林皓月集团为例，各大电商平台订单数据实时汇入ERP系统，AI算法自动拆解原料需求、匹配包材规格，统筹调度从屠宰、分割到包装的全流程。长白山人参产业依托“一参一码”全程溯源体系推进智能化转型，企业已自主开发近400款人参系列产品。2026年上半年，吉林省跨境电商进出口完成110.4亿元，同比增长210.2%。

大会还探讨了AI对竞争维度的重塑。技术门槛被夷平后，行业从流量博弈转向生态重构，竞争重点由价格补贴转向经营效率、生态协同与长期用户价值。京东、淘宝/天猫、抖音等平台已分别推进AI全场景渗透、AI与电商打通、内容驱动AI闭环等差异化布局。大会强调，AI已成为“当下基建”而非“未来趋势”，政策层面需强化合规与算法治理。