中西部地区首份AI生成广告合规指引在成都发布

成都市市场监管局近日制定发布《AI生成广告合规指引》，聚焦AI生成广告中虚假仿冒、标识不清等违法问题。该指引系中西部地区首个专门针对AI领域的广告合规指引。

指引明确了AI生成广告的概念与适用主体，将利用人工智能技术生成或合成的，用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等信息内容纳入监管范围。

在标识标注方面，指引要求AI生成广告在依法显著标明“广告”的基础上，广告发布者还应做好“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”等AI生成内容标识，确保消费者清晰辨识。

指引同时列出负面清单，包括未经同意不得利用AI生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销，不得在广告中声称AI虚拟人对商品或服务的使用体验，不得利用AI生成合成淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗等内容用于广告营销等。

在主体责任方面，指引对广告主、广告经营者与发布者、互联网平台经营者、AI生成服务提供者分别提出合规管理要求，鼓励对AI生成广告进行标签化管理，并在医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域设置更严格审核措施。

据介绍，2026年以来，成都市市场监管部门共计监测互联网广告68万条次，依法处置涉嫌违法互联网广告线索2429条次，查处互联网广告违法案件358件，罚没金额165万元。下一步，成都市场监管部门将持续推进互联网广告生态治理，加大对互联网广告企业的合规指导力度。