英国广告巨头WPP全球再裁至多1000人，聚焦AI可替代岗位

9月1日，英国广告巨头WPP宣布将在全球范围内再裁员至多1000人，主要集中在可被AI工具替代的标准化执行类岗位。公司表示，相关成本节约将全部用于AI技术研发、自有平台建设与剩余员工的技能升级。

这是WPP在2026年内的第二轮裁员。根据2026年中期财报，2026年上半年WPP已累计减少1267名员工，减幅达1.3%，截至6月底全球员工总数降至97388人。加上本轮至多1000人的裁员，2026年全年减员规模将超过2200人，约占2026年初员工总数的2.3%。

本轮裁员覆盖媒体策划与采买、基础内容制作、常规数据分析、流程运营等领域，这些岗位的共同特征是标准化程度高、重复性强。WPP旗下拥有奥美、VML、智威汤逊等创意网络，并于2025年底启动“Elevate28”三年转型计划，计划到2028年实现总计5亿英镑的年度成本节约。

目前，WPP已将生成式AI、智能投流、数据归因等能力集成至WPP Open平台，接近90%的一线客户服务员工日常使用该平台。公司内部测算显示，AI工具可使单项任务执行效率提升40%至70%。行业数据亦显示，全球87%的广告代理公司已在使用或测试AI工具。