爱奇艺龚宇：AI将驱动影视行业颠覆性变革，制作成本或降至实拍十分之一

9月9日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2026年中国国际服务贸易交易会电子商务大会上，围绕IP打造、线上线下协同、人工智能发展三大维度分享了关于文娱消费的看法。他认为，IP是文旅文娱产业的核心资产，也是打通线上线下消费的关键纽带；而AI将驱动影视行业在未来一两年内迎来颠覆性变革，制作成本或降至传统实拍成本的十分之一，但核心创意仍依托人的艺术表达。

龚宇表示，影视行业已完成全面数字化，AI驱动下的变革主要体现在两个维度：大幅优化视听体验、压缩制作成本。依托视频与语言大模型的融合应用，未来影视制作不仅成本大幅降低，还能实现诸多传统拍摄难以达成的效果。AI大幅降低影视创作门槛，形成行业“一二定律”：单位内容制作成本降低一个数量级，创作者数量同步扩容一个数量级，最终推动影视作品总量实现两个数量级以上的增长。

与此同时，AI也在放大IP的线下价值。多元IP储备为线下消费培育土壤，互动视频、定制小游戏等新业态支持用户自主选择剧情分支、生成专属结局，实现“边看边玩、共创共享”的消费模式。据他介绍，热播剧《沉默的荣耀》播出后，福建福州吴石故居成为热门红色研学景点，2026年第二季度接待游客近25万人次，印证了IP的线下消费赋能价值。爱奇艺自2025年起将线下体验业务列为核心发展方向，重点布局IP衍生品与爱奇艺乐园。

龚宇认为，在文娱消费新生态中，内容层是核心根基，平台应坚守内容为王、长期主义；体验层是关键支撑，通过爱奇艺乐园、沉浸式体验、实体衍生品等载体让IP走出屏幕；消费层是最终成果，优质内容与沉浸式体验将催生多元消费场景。