巨量引擎消费品增长大会举行，聚焦AI驱动的消费决策新趋势

9月17日，2026 CAEG 巨量引擎消费品AI增长大会举办，围绕AI如何影响消费决策与品牌增长展开讨论。大会披露的数据显示，AI应用总消费时长增长100%，拍照搜、语音搜分别增长175%和338%，83%的用户会借助AI搜索辅助消费决策。

大会指出，消费者获取信息的方式正在从“刷”“搜”转向“问”，直接向AI索取判断。AI不仅影响商品如何被发现，也参与消费者购买理由的形成。巨量引擎将这一变化概括为从“人找信息”到“AI代劳”，并认为品牌需要把商品信息讲得更准确、更完整，AI才能将商品与具体需求有效联系起来。

对于企业端，据公开调研数据，91%的受访零售与消费品企业正在使用或评估AI。从选品、货架管理，到内容生成、客服与门店运营，AI已进入消费与零售行业的多种场景。不过，巨量引擎也强调，局部提效不等于整门生意增长，品牌需要打通从效率到收益的路径，让AI的回报潜力转化为可衡量的经营成果。

会上，巨量引擎还介绍了巨量AI工作台、即创等产品在经营与营销全链路中的应用，提出通过上下文打通、质量交付与人机分责，帮助品牌越过技术到增长的“时差”，把AI能力沉淀为可调用的经营生产力。