演员吴越怒斥AI换脸带货：要求退还不当所得

10月18日凌晨，演员吴越在微博发文，怒斥某自媒体账号利用AI合成其形象和声音，以“明星同款、吴越推荐”为名推销护肤品带货，并质问对方“骗了多少人的钱？请如数奉还”。

记者查看该账号主页发现，其此前还发布过乒乓名将邓亚萍的带货视频，与吴越的视频一样，均在画面中打上了“作者提示：含AI生成内容”的标签。视频中的“AI吴越”面容、声音高度逼真，并以“回馈老粉丝”话术进行推销。

平台要求标注AI生成内容，初衷是保障受众的知情权、防止误导。但在这起事件中，标注似乎并未起到拦截作用。涉事视频使用公众人物肖像和名字、挂有商品链接、以“回馈粉丝”话术诱导消费，平台在审核放行或流量分发时理应能看到这些信息，却仍允许其完成带货全流程。有评论认为，如果只靠发布者自行打上AI标签便能畅通无阻，意味着平台风控在核验授权与流量拦截环节存在漏洞，也把辨识真伪的成本转嫁给了观众，尤其是对AI技术不熟悉的消费者。

温峥嵘此前曾感慨“现在很难证明我是我”，道出了AI时代名人的维权窘境。吴越此次要求涉事账号退还不当所得，再次引发外界对AI换脸带货乱象的关注。