斯凯孚借助AI重现已故影星葛丽泰·嘉宝拍摄品牌广告

瑞典滚珠轴承制造商斯凯孚近日借助AI技术“重现”已故好莱坞影星葛丽泰·嘉宝，拍摄了一支品牌广告。斯凯孚表示，这版嘉宝虚拟形象并未使用任何存档照片或历史影像素材，而是完全依靠文本提示词生成。

制作过程中，图像生成环节使用了字节跳动的Seedream 5 Pro和谷歌Gemini Nano Banana Pro，动作生成环节则采用了字节跳动的Seedance 2、Seedance 2.5以及快手可灵AI。广告中的语音基于嘉宝早年影片中的原声进行AI训练，并辅以真人演员调整说话节奏与语调。该项目已获得嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。

嘉宝是好莱坞“黄金时代”的代表性影星之一，于1990年离世。斯凯孚方面介绍，一个多世纪以前，嘉宝曾出演过一部向海外推介瑞典本土产业的短片，斯凯孚当时就是其中的推介对象。品牌与传播负责人佩尔·尼尔松表示，出于版权方面的考量，人物形象依靠文本提示词生成，“我们是以尊重的态度完成这次创作的”。

这则广告在引发热议的同时也受到一些批评。《卫报》影评人彼得·布拉德肖给广告打出一星评价，称“可怜的葛丽泰·嘉宝”。AI领域顾问亨利·阿杰德则将这类现象称为“合成复活”，认为AI为这一趋势赋予了更强的能力。